Vom Schweizer Mittelstand auf die internationale Bühne
Wie Ancora Communications die Swissterminal AG dabei unterstützte, ihre gewachsene Identität in einen modernen, international anschlussfähigen Markenauftritt zu übersetzen.
Swissterminal war über Jahrzehnte hinweg als führender privater Anbieter von Containerterminal-Dienstleistungen in der Schweiz etabliert. Als familiengeprägtes mittelständisches Unternehmen verfügte die Marke über starke Wurzeln, hohe Glaubwürdigkeit und eine klare Marktposition. Gleichzeitig entwickelte sich das Unternehmen zunehmend in einem internationalen Umfeld – mit neuen Standorten im Ausland, erweiterten Services, digitalen Ambitionen und wachsender Relevanz für globale Logistiknetzwerke.
Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, eine Marke neu zu erfinden. Vielmehr ging es darum, ihre Substanz sichtbar zu machen, ihre Identität zu modernisieren und sie so weiterzuentwickeln, dass sie auch auf internationaler Ebene überzeugt: professionell, zukunftsorientiert, anschlussfähig und stark genug für neue strategische Partnerschaften.
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Vom Schweizer Familienunternehmen zur international anschlussfähigen Logistikmarke
Viele erfolgreiche Mittelstandsunternehmen haben eine starke Geschichte, gewachsene Kundenbeziehungen und tiefes operatives Know-how. Was ihnen jedoch häufig fehlt, ist ein Markenauftritt, der diese Stärke auch nach außen sichtbar macht. Besonders dann, wenn sie in internationale Märkte, Partnerschaften oder neue Unternehmensphasen hineinwachsen.
Bei Swissterminal bestand die Herausforderung darin, das Vertrauen einer etablierten Schweizer Marke zu bewahren und zugleich eine visuelle und kommunikative Identität zu schaffen, die in einem globalen Logistikumfeld funktioniert. Die Marke sollte nicht größer wirken, als sie war, sondern klarer, moderner und international relevanter.
Unsere Rolle: Markenpotenzial sichtbar machen
Ancora entwickelte eine überarbeitete Markenidentität, die Herkunft und Zukunft miteinander verbindet. Das vertraute Schweizer Rot blieb als starkes Signal für Verlässlichkeit, Herkunft und Kontinuität erhalten. Gleichzeitig erhielt die Marke eine modernere, dynamischere Formensprache, die Swissterminals Rolle in internationalen Lieferketten unterstreicht.
Neben Logo und Brand Guidelines überarbeiteten wir Website, Bildwelt, Tonalität sowie zentrale Print- und Digitalmaterialien. Unser Ziel war es, aus einer etablierten, regional stark verankerten Marke einen Auftritt zu formen, der auch im internationalen Kontext Bestand hat – klar positioniert, visuell konsistent und kommunikativ überzeugend.
Eine Marke für die nächste Wachstumsphase
Der neue Markenauftritt stärkte die digitale Sichtbarkeit von Swissterminal und sorgte für mehr Dynamik in der Wahrnehmung des Unternehmens. Die Website verzeichnete nach dem Relaunch ein höheres Engagement, eine verbesserte Absprungrate und längere Sitzungsdauern. Damit wurde die Marke nicht nur moderner präsentiert, sondern auch wirksamer erlebbar.
Heute ist Swissterminal Teil von DP World – und die weiterentwickelte Marke zeigt, wie wirkungsvoll Branding und Kommunikation mittelständische Unternehmen dabei unterstützen können, ihre gewachsene Stärke sichtbar zu machen und sie für neue internationale Möglichkeiten professionell zu positionieren.
Für Ancora ist dieses Projekt ein Beispiel dafür, wie aus einer etablierten mittelständischen Unternehmensmarke ein international verständlicher, glaubwürdiger und anschlussfähiger Auftritt entstehen kann, und zwar ohne die eigene Herkunft zu verlieren.