Wenn es darum geht, B2B-Marken mit ihrem Zielpublikum zu verbinden, führt kein Weg an den sozialen Medien vorbei. Doch erfolgreiches Social-Media-Management wird immer anspruchsvoller – Plattformen verändern sich, Trends kommen und gehen, Algorithmen werden ständig angepasst.
Welche Entwicklungen prägen die Social-Media-Landschaft im Jahr 2025? Um das herauszufinden, betrachten wir drei entscheidende Aspekte: Was Menschen verbindet, was Inhalte beeinflusst und wie sich deren Erstellung verändert.
Eins ist klar: Auch 2025 wird ein aufregendes Jahr für Social Media!
Trend Nr. 1: Wertorientierte Inhalte als Erfolgsfaktor
Die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die echte Mehrwerte liefern und sich nicht nur auf Werbung beschränken. In einer digitalen Welt, in der Nutzer immer kritischer und anspruchsvoller werden, erwarten sie von Unternehmen Inhalte, die relevant, authentisch und wertbasiert sind.
Dieser Ansatz zeigt sich branchenübergreifend: Manche Marken setzen auf nostalgische Storytelling-Formate, andere auf hochwertige Bildungstools oder Positionierungen zu gesellschaftlichen und ökologischen Themen. Klar ist: Wer 2025 eine starke Bindung zu seiner Community aufbauen will, muss über Produkte und Dienstleistungen hinausdenken und echten Austausch ermöglichen.
Ein Beispiel ist die Initiative von Patagonia, die in ihrer digitalen Kommunikation konsequent auf Nachhaltigkeit setzt. Die Marke teilt nicht nur ihre eigenen Bemühungen für eine bessere Umwelt, sondern inspiriert Kunden und Community dazu, sich aktiv an ökologischen Projekten zu beteiligen.
Antje Hanna Roehl, Gründerin & Geschäftsführerin von Ancora Communications, bringt es auf den Punkt: „Social Media ist keine Einbahnstraße. Erfolgreiche Marken nutzen es nicht nur für Marketingbotschaften, sondern als Plattform für echten Dialog. Wer langfristig relevant bleiben will, muss Inhalte liefern, die authentisch, nützlich und zielgerichtet sind.“
Trend Nr. 2: Kurzvideos dominieren die B2B-Kommunikation
TikTok hat es vorgemacht – und inzwischen haben sich Kurzvideos als Standardformat auf nahezu allen Plattformen etabliert. Im Jahr 2025 ist Bewegtbild das wichtigste Kommunikationsmittel für Unternehmen, um Reichweite und Engagement zu steigern.
Während Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok bereits seit längerem auf Kurzvideos setzen, zieht seit kurzem auch LinkedIn nach. Die Nutzung von Video-Content auf der Business-Plattform ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, und laut aktuellen Daten erzielen Kurzvideos dort 80 % mehr Interaktionen als andere Inhaltsformate.
Für B2B-Unternehmen bietet sich hier eine enorme Chance: Ob Produktdemonstrationen, Experteninterviews oder kompakte Brancheninsights – Kurzvideos machen komplexe Inhalte verständlich und zugänglich. Mit dem anhaltenden Trend zu Remote Work und virtuellem Networking werden Videos auch in der Geschäftskommunikation immer wichtiger, um Nähe und Persönlichkeit zu vermitteln.
Trend Nr. 3: Künstliche Intelligenz revolutioniert Content Creation
Während KI schon seit einigen Jahren Einzug in Social Media hält, markiert 2025 den endgültigen Durchbruch. Automatisierte Content-Erstellung, KI-gestützte Personalisierung und interaktive Erlebnisse setzen neue Maßstäbe.
Laut einer aktuellen Studie von WARC (World Advertising Research Center) betrachten Marken Generative AI als den größten Gamechanger für digitale Kommunikation. WARC ist eine weltweit führende Quelle für Werbe- und Marketingforschung und analysiert regelmäßig Trends, die die Branche nachhaltig prägen.
KI-gestützte Tools wie ChatGPT für Texte, Midjourney für Bilder und Synthesia für Videos ermöglichen es Unternehmen, Inhalte effizienter, kreativer und datengetriebener zu gestalten. Doch es geht nicht nur um Effizienz – sondern um neue Möglichkeiten der Interaktion.
In den sozialen Medien werden KI-gestützte Chatbots immer intelligenter, virtuelle Influencer gewinnen an Bedeutung und personalisierte Inhalte steigern die Relevanz für den einzelnen Nutzer. Unternehmen, die diesen Trend frühzeitig adaptieren, verschaffen sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Fazit: Wer relevant bleiben will, muss sich anpassen
Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter, und 2025 stehen B2B-Marken vor neuen Herausforderungen – aber auch vor spannenden Chancen. Wertorientierte Inhalte, Kurzvideos und KI-gestützte Content-Erstellung sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren für Marken, die ihre Community wirklich erreichen wollen.
Jetzt gilt es, diese Trends zu nutzen und strategisch in die eigene Kommunikation zu integrieren. Denn eines bleibt sicher: Die digitale Welt schläft nie – und wer mithalten will, muss sich kontinuierlich weiterentwickeln.
Social Media Trends 2025: Was B2B-Marken jetzt wissen müssen
Wenn es darum geht, B2B-Marken mit ihrem Zielpublikum zu verbinden, führt kein Weg an den sozialen Medien vorbei. Doch erfolgreiches Social-Media-Management wird immer anspruchsvoller – Plattformen verändern sich, Trends kommen und gehen, Algorithmen werden ständig angepasst.
Welche Entwicklungen prägen die Social-Media-Landschaft im Jahr 2025? Um das herauszufinden, betrachten wir drei entscheidende Aspekte: Was Menschen verbindet, was Inhalte beeinflusst und wie sich deren Erstellung verändert.
Eins ist klar: Auch 2025 wird ein aufregendes Jahr für Social Media!
Trend Nr. 1: Wertorientierte Inhalte als Erfolgsfaktor
Die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die echte Mehrwerte liefern und sich nicht nur auf Werbung beschränken. In einer digitalen Welt, in der Nutzer immer kritischer und anspruchsvoller werden, erwarten sie von Unternehmen Inhalte, die relevant, authentisch und wertbasiert sind.
Dieser Ansatz zeigt sich branchenübergreifend: Manche Marken setzen auf nostalgische Storytelling-Formate, andere auf hochwertige Bildungstools oder Positionierungen zu gesellschaftlichen und ökologischen Themen. Klar ist: Wer 2025 eine starke Bindung zu seiner Community aufbauen will, muss über Produkte und Dienstleistungen hinausdenken und echten Austausch ermöglichen.
Ein Beispiel ist die Initiative von Patagonia, die in ihrer digitalen Kommunikation konsequent auf Nachhaltigkeit setzt. Die Marke teilt nicht nur ihre eigenen Bemühungen für eine bessere Umwelt, sondern inspiriert Kunden und Community dazu, sich aktiv an ökologischen Projekten zu beteiligen.
Antje Hanna Roehl, Gründerin & Geschäftsführerin von Ancora Communications, bringt es auf den Punkt: „Social Media ist keine Einbahnstraße. Erfolgreiche Marken nutzen es nicht nur für Marketingbotschaften, sondern als Plattform für echten Dialog. Wer langfristig relevant bleiben will, muss Inhalte liefern, die authentisch, nützlich und zielgerichtet sind.“
Trend Nr. 2: Kurzvideos dominieren die B2B-Kommunikation
TikTok hat es vorgemacht – und inzwischen haben sich Kurzvideos als Standardformat auf nahezu allen Plattformen etabliert. Im Jahr 2025 ist Bewegtbild das wichtigste Kommunikationsmittel für Unternehmen, um Reichweite und Engagement zu steigern.
Während Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok bereits seit längerem auf Kurzvideos setzen, zieht seit kurzem auch LinkedIn nach. Die Nutzung von Video-Content auf der Business-Plattform ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, und laut aktuellen Daten erzielen Kurzvideos dort 80 % mehr Interaktionen als andere Inhaltsformate.
Für B2B-Unternehmen bietet sich hier eine enorme Chance: Ob Produktdemonstrationen, Experteninterviews oder kompakte Brancheninsights – Kurzvideos machen komplexe Inhalte verständlich und zugänglich. Mit dem anhaltenden Trend zu Remote Work und virtuellem Networking werden Videos auch in der Geschäftskommunikation immer wichtiger, um Nähe und Persönlichkeit zu vermitteln.
Trend Nr. 3: Künstliche Intelligenz revolutioniert Content Creation
Während KI schon seit einigen Jahren Einzug in Social Media hält, markiert 2025 den endgültigen Durchbruch. Automatisierte Content-Erstellung, KI-gestützte Personalisierung und interaktive Erlebnisse setzen neue Maßstäbe.
Laut einer aktuellen Studie von WARC (World Advertising Research Center) betrachten Marken Generative AI als den größten Gamechanger für digitale Kommunikation. WARC ist eine weltweit führende Quelle für Werbe- und Marketingforschung und analysiert regelmäßig Trends, die die Branche nachhaltig prägen.
KI-gestützte Tools wie ChatGPT für Texte, Midjourney für Bilder und Synthesia für Videos ermöglichen es Unternehmen, Inhalte effizienter, kreativer und datengetriebener zu gestalten. Doch es geht nicht nur um Effizienz – sondern um neue Möglichkeiten der Interaktion.
In den sozialen Medien werden KI-gestützte Chatbots immer intelligenter, virtuelle Influencer gewinnen an Bedeutung und personalisierte Inhalte steigern die Relevanz für den einzelnen Nutzer. Unternehmen, die diesen Trend frühzeitig adaptieren, verschaffen sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Fazit: Wer relevant bleiben will, muss sich anpassen
Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter, und 2025 stehen B2B-Marken vor neuen Herausforderungen – aber auch vor spannenden Chancen. Wertorientierte Inhalte, Kurzvideos und KI-gestützte Content-Erstellung sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren für Marken, die ihre Community wirklich erreichen wollen.
Jetzt gilt es, diese Trends zu nutzen und strategisch in die eigene Kommunikation zu integrieren. Denn eines bleibt sicher: Die digitale Welt schläft nie – und wer mithalten will, muss sich kontinuierlich weiterentwickeln.
„Social Media ist keine Einbahnstraße. Erfolgreiche Marken nutzen es nicht nur für Marketingbotschaften, sondern als Plattform für echten Dialog. Wer langfristig relevant bleiben will, muss Inhalte liefern, die authentisch, nützlich und zielgerichtet sind.“
– Antje Hanna Roehl, Founder & Managing Director, Ancora Communications
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